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Le test de produit est une procédure qui consiste à proposer de nombreuses options à la population cible. Le but est de connaître leur avis concernant chacun des produits. Comment effectuer alors le test de son produit ?
Déterminez le concept des produits qu’il faut tester
Il est possible de tester n’importe quel produit de votre choix, toutefois l’idéal est de choisir ceux qui sont porteurs. C’est-à-dire ceux en qui vous croyez véritablement en faisant pour commencer un sondage au niveau de vos proches et collègues. Pour que le test soit utile, vous devriez sélectionner des produits qui sont à un même stade de développement. Il est possible de se former en la matière et vous pouvez trouver une formation à Ajaccio.
Définissez précisément les indicateurs à mesurer
Les indicateurs que vous choisissez constituent les caractéristiques principales de votre bon produit. Toutes les questions qui seront posées doivent être aussi précises et spécifiques que possible. Les principaux indicateurs utilisés de façon générale dans un tel sondage sont:
- L’attrait;
- La crédibilité;
- L’innovativité;
- L’intention d’achat;
- La qualité;
- La pertinence;
- La singularité;
- La valeur perçue.
Faire évaluer les différents produits à votre population cible
Le marché cible est en mesure de vous aider à examiner la viabilité des concepts de vos produits. Pour recourir au feedback de la population, deux différents choix s’offrent à vous. La première option est de réunir un groupe de discussion afin de récolter des avis détaillés sur les divers sujets.
L’inconvénient de cette approche est qu’elle peut être très onéreuse. La deuxième option est de recourir à un panel d’étude de marché qui vous permettra de cibler précisément vos participants. Cette option est plus économique et même plus fiable.
Faites l’analyse de vos résultats afin de déterminer le concept gagnant
Dès que vous êtes de retour, vous devez maintenant comparer les produits qui ont été testés. Il faudra effectuer une comparaison des résultats en utilisant les scores des deux premiers produits ainsi que les deux derniers. Les questions ouvertes pourront aussi vous être très utiles.
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